是先有畅销书作者,还是先有畅销书?
很多人觉得这是一个先有鸡还是先有蛋的问题,而实际上,这是对行业了解不足所产生的迷惑感。一定是先有了第一本畅销书,让作者拥有了一定的影响力和社会地位,才会让这位作者有机会出版更多的畅销书。所以,有太多的作者就因为一部作品而一夜成名。
那什么是畅销书呢?“畅销书”(best seller)一词最初起源于美国,高销量是它的主要衡量标准,但非唯一标准。在一个时间内,甚至是一个时代,具有一定影响力和销量的书就是畅销书。
在一段时间内,监控符合一定条件的图书的销售情况,并按累计销量(册数)顺序排列成榜单,即为畅销书排行榜,简称畅销榜。美国畅销书最低累计年销量需达10万册(精装)和30万册(平装),法国畅销书最低累计年销量亦需10万册。在我国,年销5万册以上是一般畅销书,年销20万册以上是比较畅销书,年销50万册以上是超级畅销书。
畅销书也有可能成为名著,这要看它的实际价值是否经得起时间的考验。比如国外的《百年孤独》、国内的《红楼梦》等,这些书对人的个人文化、对某一领域的文化、对一个时代的思想文化,甚至对国家都具有很大的影响。
畅销书之所以畅销,是因为它的某一方面符合当时人的阅读口味及需求。所有种类的图书都有畅销书,但每个种类下,所覆盖的读者群体不一样,所以对畅销书的定义不同。本章节的“畅销书”,是指常规意义上的畅销书。
我们将畅销书分为八大类,分别为文学、历史、管理、心理励志、为人处世、生活学习实用、知识科普、少年儿童。有许多出版社和出版公司一直坚持“特色出版,优质出版”,主要在某一类图书形成自己的产业线格局并产生一定的市场影响力。
比如主要出版文学类图书的出版社有人民文学出版社、上海译文出版社、译林出版社、长江文艺出版社等;出版历史类图书的出版社有中华书局、生活·读书·新知三联书店、上海古籍出版社等;出版管理类图书的出版社有中信出版社等;出版心理励志类图书的出版社有中国华侨出版社、九州出版社等;出版为人处世类图书的出版社有南海出版公司、中国青年出版社等;出版生活学习实用类图书的出版社有商务印书馆、外语教学与研究出版社、上海辞书出版社等;出版知识科普类图书的出版社有机械工业出版社、电子工业出版社、中国大百科全书出版社等;出版少年儿童类图书的出版社有贵州人民出版社、长江少年儿童出版社等。
还有一些出版公司,比如对大众文化有敏锐嗅觉的北京磨铁图书有限公司;做经典类、学术类、文艺类图书的佼佼者,北京世纪文景文化传播有限公司;业内最早践行“书影联动”发展模式、拥有多位一线青春著名作家的北京白马时光文化发展有限公司;选书有独到眼光的新经典文化有限公司;擅长利用“明星效应”出版的中南博集天卷文化传媒有限公司。
本章节摈弃一切宣传、炒作等技巧,只就内容来说,举实例分析其畅销的原因。
(一)文学类
《明朝那些事儿》
当年明月(著)
累计销量:3000万册以上
《愿你有英雄呵护,也有勇气独立》
夏风颜 (著)
累计销量:10万册以上
《我要对你做,春天对樱桃树做的事:全世界最美的情诗》
张进步 程碧(主编)
累计销量:10万册以上
(二)历史类
《大明王朝的七张面孔》
张宏杰 (著)
累计销量:10万册以上
《万历十五年》
黄仁宇(著)
累计销量:500万册以上
《半小时漫画中国史》
陈磊(著)
累计销量:200万册以上
(三)管理类
《格局:世界永远不缺聪明人》
吴军(著)
累计销量:30万册以上
《销售心理学:直抵客户内心需求的成交术》
冷湖(著)
累计销量:30万册以上
(四)心理励志类
《梦想永远不会太晚——“济公”游本昌的智慧人生》
许晋杭(著)
累计销量:10万册以上
《好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一》
老杨的猫头鹰(著)
累计销量:100万册以上
《董卿:做一个有才情的女子》
乔瑞玲(著)
累计销量:100万册以上
(五)为人处世类
《情商高,就是会好好说话》
莫蕊同(著)
累计销量:5万册以上
《别让不好意思害了你》
周维丽(著)
累计销量:50万册以上
(六)生活学习实用类
《极简英语思维》
作者:杨海英(著)
累计销量:10万册以上
(七)知识科普类
《一本书读懂法律常识》
张红军 (著)
累计销量:30万册以上
《很杂很杂的杂学知识:拿得起放不下的学问书》
张立辉(编著)
累计销量:30万册以上
(八)少年儿童相关
《笑猫日记》
杨红樱(著)
累计销量:8000万册以上
《故宫里的大怪兽》
常怡(著)
累计销量:300万册以上